Stereotip Gender Pada Iklan Kecap Sedaap Versi “ Ayahku Jago Masak”

Dewasa ini, iklan televisi adalah suatu media promosi yang sangat efektif dalam penyampaian pesan dan menarik minat bagi orang yang melihatnya. Ternyata dalam iklan televisi bukan hanya mempromosikan suatu produk barang atau jasa, melainkan pada iklan terdapat pemahaman ideologi tertentu. Seperti yang terlihat dalam iklan kecap Sedaap versi “Ayahku Jago Masak”. Tujuan penelitian ini adalah melihat adanya proses stereotip gender beroperasi pada iklan kecap Sedaap versi “Ayahku Jago Masak”. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, serta metode yang digunakan adalah metode semiotika menurut John Fiske, karena dalam semiotika menurut Fiske terdapat beberapa tahapan untuk penelitian dan menggunakan teori Marxism sebagai teori penunjang dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian ini, penulis menyimpulkan bahwa di dalam iklan ini tidak ada isu gender yang terkait dari teori Marxis